“Hvad sker der for banneret?”

På Konstellation har vi store forventninger til display mediet i 2010. Eller det vil sige, vi har store ambitioner på vores kunders vegne om at indfri det potentiale mediet rummer. Bevares der er lang vej igen. Som Nicolai Hæggelin kommer ind på i sin interessante artikel serie på Poets & Plumbers, så er banneret det eneste medie der kun måles på effekt. Når man ser på en gennemsnitlige klik rate på 0,1%, er det indlysende at der er tvivl om mediets effektivitet
I stedet for at pointere alle de ting der er galt i den nuværende måde annoncører, bureauer og medier går til banner annoncering, vil vi hellere komme med fire forslag til hvordan man får mere ud af displaymediet og de penge der bliver brugt på det. Som udgangspunkt kræver det en holdningsændring mere end det kræver budgetter.

1. Strategi og målsætning

Som de fleste gode pointer er den her meget simpel. Lav en bannerannonceringsstrategi der er integreret i den overordnede kommunikationsstrategi. Med flere milioner eksponeringer pr. kampagne er det oplagt at bruge bannere til at skabe awareness. Den awareness kan dog komme på bekostning af det så oftest altafgørende klik. Husk at sådan som landet ligger nu, ofrer du sandsynligvis ikke mere end 0,1% af den potentielle trafik. Mon ikke den kan hentes andetsteds i kampagnen, eller som afledt effekt af den awareness dine bannere skaber.

2. Design og Motion Design Guide

Vi behøver vist ikke at argumentere for vigtigheden og styrken af en overordnet visuel identitet. Der er ingen grund til at bannermediet skal snydes for grafiske guidelines og en design profil, så længe de er lavet udfra mediets præmisser. Alle Norwegians bannere er røde og alle DSB’s køb knapper er grønne. Simple men effektive virkemidler og lette måder at skabe awareness hos de 99,9% der ikke klikker.
Har du nogensinde tænkt over hvordan dit eller din kundes logo animerer, eller om jeres budskab skal fade, flyve eller flippe ind? Ved at lave en Motion Design Guide opnår man yderligere genkendelighed igennem konsistente animationer og effekter – to elementer der vil i få større opmærksomhed i takt med online video bliver mere udbredt.

3. Tænk langt, invester i teknikken og lad den arbejde for dig.

Det er simpelthen hovedløst at købe bannere ind fra gang til gang. Sat på en spids svarer det til at få lavet en ny font hver gang man laver en ny print annonce. Se i stedet dine bannere som en investering på linje med en hjemmeside. Enkeltstående kan en given feature så som facebook integration forkomme dyr, men spredt udover ti kampagner er investeringen minimal ifht. udbytte. Vurder antallet af kampagner på baggrund af din bannerstrategi og køb samlet ind. Det giver både storkøbsfordele og samler viden og erfaringer omkring jeres brand hos jeres samarbejdspartner.

4. Samarbejde og optimering

Tag mediet, og din investering i det seriøst. Husk at det er ikke kun dig eller din kunde der er interesseret i at jeres banner kampagne bliver en succes. Stort set alle medier er sultne efter successfulde cases de kan bruge til at sælge deres annoncepladser, hvilket gør dem yderst samarbejdsvillige. Der findes en lang række værktøjer til optimering, tracking og targeting der ikke koster alverdens at implementere. Brugt rigtigt kan det øge awareness, forøge CTR og give større udbyttet i form af indsamlet bruger data og indsigt i adfærd.
Der er mange eksempler på bureauer der allerede arbejder ud fra ovenstående principper. Et af de bedste er sidste års Cannes vinder, Axion Banner Concerts fra Boondoggle.